新浪扶翼联合北京互易广告有限公司举办的“扶翼中国行——北京站”圆满落幕，艾瑞咨询集团研究院院长曹军波、新浪商业运营广告产品技术总监姜安琪，新浪中小渠道销售总监毛显峰，新浪效果产品高级架构师刘风华、知金教育咨询市场总监白杰、互易国际广告CEO任杭州等出席此次活动，并与来自教育、旅游、电商等多个领域的近300位参会嘉宾分享了数字营销的变革及新浪扶翼的应对策略。 

   营销变革：从媒体购买到受众购买 

   我们基本可以从新浪营销的变迁看出中国数字营销的变革之路，数字营销经历了从疯狂广告到入口时代，再到内容时代。随着微博的横空出世，又将数字营销全面代入沟通时代。今天，随着数据的不断积累和探寻，大数据营销时代全面爆发。 

   艾瑞咨询集团研究院院长曹军波先生在会议上表示：美国RTB展示广告发展迅速，2014年将达到45.6亿美元的规模，这得益于Facebook、Yahoo、Google等营销巨头的联合推动，这种推动甚至带动了整个展示广告行业的整体提升。中国的营销一般比美国发展慢，但单从RTB营销上来看，中国市场的表现并不落伍，这一营销链条迅速吸引了诸多优质媒体的纷纷试水，新浪就属于其中的佼佼者。 

   大数据催生了程序化购买时代，网络广告由购买媒体转变成为购买受众，这种生态系统要求流量更大，购买更快，效果更好，使得买卖双方都面临着前所未有的机遇与挑战， 新浪扶翼就是在这个大环境下产生的，以数据为基础，RTB购买为工具的效果广告平台。  

   新浪中小渠道销售总监毛显峰表示：扶翼作为新浪顺应时代发展的重要举措，具有很多先天的优势，比如全面的数据，海量的资源，睿智的受众、强大的技术等方面，但这些优势背后，无不依托了新浪的品牌优势。 

   新浪日均浏览量40亿，相当于一天内560万人同时阅读完《新华字典》，相当于3/5的CCTV1日均收视人群，2倍湖南卫视日均收视人群，5倍浙江卫视日均收视人群，每月阅读杂志的全部人群，2倍的广播日均覆盖人数，5倍影院1个月覆盖人数。。。。。。可见，新浪的覆盖人群相比我们熟悉的电视，广播、杂志等媒体毫不逊色，甚至更胜一筹。正因如此，新浪在所有网络媒体的影响力始终排在首位，被很多人称之为网络媒体的CCTV。 

   当然，因为新浪强大的品牌影响力，给很多广告主造成了只有大品牌才能投放新浪的错觉，事实上，为了顺应营销变革的大潮，新浪一直在进行营销方式的进化，推出了各种顺应营销需求的产品，其中最重要的变革就包括了新浪效果广告平台——扶翼。 

   新浪效果产品高级架构师刘风华先生进一步解释了扶翼的优势所在，概括起来包括以下几个方面： 

   庞大的数据库。效果广告必须建立在有效的数据洞察之上，没有庞大、鲜活的数据库支持，精准就是空谈。扶翼则拥有这方面的先天优势，在整合了新浪网、新浪微博及淘宝天猫几大平台数据后，扶翼拥有详细的人群分类数据，如人群基本属性、社交属性，兴趣爱好，消费习惯等等，这是效果广告投放的基础。 

    扶翼拥有新浪优质的媒体资源。新浪的媒体价值已经被普遍认可，但其传统的售卖方式让很多中小企业望而却步。扶翼正好解决了这一难题，在保证新浪网优质资源位的同时，通过灵活的出现方式，为中小企业打通新浪广告投放的通路。 

    拥有领先的广告技术，也是扶翼的先天优势之一。精准广告拼的除了数据库以外，就是广告技术的领先程度，新浪在中国互联网产业链中辉煌了15年，强大的技术底蕴足以支撑效果广告的技术要求。 

    相信新浪扶翼的推出，会在很大程度上推进中国RTB广告的发展进程，降低广告主的营销成本，提升媒体广告位价值，降低受众反感度，最终实现广告链条各环节的共赢。 

    活动上，来自知金教育咨询的市场总监白杰讲诉了与新浪扶翼的渊源。众所周知，教育行业的市场规模庞大，自然竞争也白热化，除了新东方、学大等教育行业巨头外，还存在各式各样有特色有优势的教育企业，他们凭借自己强势的内容在巨头林立的行业中生存，扩大市场声音成了他们生存的重要途径。如何在百度精准营销之外，寻找出其他有效的网络推广模式，直接或者间接的产生利润？是知金教育亟待解决的问题。 

    选择新浪扶翼刚开始也是抱着尝试的态度，同时也选择了其他的展示广告产品，但经过了互易广告专业策划人员的指导，对知金教育的用户群体进行详细描述，进而选择合适的频道，合适的地域，创作合适的创意，投放合适的受众。 

     最终，知金教育在新浪扶翼的投放取得阶段性胜利，联合其他推广方式，其官网的整体PV增长40.8%，白杰明确表示，会在今后加强与新浪扶翼的合作。 

     客户服务永远是考验一个产品是否成熟的试金石，为了更好地搭建发展型企业与新浪广告之间的桥梁，扶翼联合全国代理商推出顾问式营销服务，为广告主提供更专业更有效地营销解决方案。此次扶翼中国行北京站的合作伙伴——互易国际广告就是扶翼顾问式营销很重要的合作伙伴。 

    扶翼准备好与您一起扶效为营，翼展未来，我们期待在您企业发展的各个阶段提供针对性的营销服务，助力企业腾飞。